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O que é Teste A/B?

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Seus resultados são obtidos de que maneira, qual o método que você utiliza para alcançar um público especifico, com a mensagem certa? Não sabe? Calma, você conhece o Teste A/B?

O que é Teste A/B

O teste /AB é um método bem simples, com o nome bem explicativo, que pode te ajudar a encontrar o motivo certo de certas campanhas e ações darem certo e outras nem tanto. Vamos por partes, Teste A/B nada mais é do que um teste entre duas páginas, campanhas, imagens, seja o que for com o mesmo conteúdo mudando apenas alguns itens entre um e outro.

Essas pequenas alterações podem ocorrer em diversos lugares na sua página em questão, pode mudar alguma cor, algum elemento, texto, afinal a página A (original) continua como está desde a criação, e a página B (secundária), será onde as alterações ocorrem.

testes-ab

O principal objetivo dessas páginas, é gerar métricas diferentes, afinal cada página terá o seu público aleatório para que possamos mensurar a ação desses usuários frente a diferentes tipos de informações, elementos visuais e textuais, como será a reação de cada indivíduo referente a essas diferenças. Posteriormente, esses dados serão analisados, onde é feito um cruzamento identificando pontos fortes e fracos relacionando as páginas A/B.

Na Prática

Um exemplo clássico, pode ser visto nas páginas onde o principal objetivo é capturar e-mails, assinaturas de newsletter, onde podemos criar uma página normal, com todos os elementos necessários, e na outra página, adicionar apenas uma seta apontando para o campo de e-mail. A seta funcionará como atrativo visual, onde o indivíduo pode perceber mais facilmente e não passar batido pela página, o elemento visual pode chamar a atenção do usuário, basta saber como inserir na página, cores, etc.

Outro exemplo, saindo um pouco das páginas, seria os anúncios do facebook. Quando estamos criando um anúncio para o facebook, somos levados a escolher até 6 tipos de imagem para um único anúncio, dessa forma diferentes formas de propagar sua mensagem é gerado, o facebook cruza as métricas referente a cada imagem escolhida e a que obteve maior desempenho continua sendo veiculada. Um teste A/B mais complexo, por se tratar de vários tipos de imagem, mas segue o mesmo pensamento.

Conclusão

O Teste A/B é uma ferramenta util para todas as situações em que queremos testar alguma coisa, colocar a informação de diferentes formas para que o usuário te indique qual é a melhor e o mais certo de ser feita. Esse teste irá aumentar suas conversões e resultados referente ao tipo de campanha que deseja, seja converter em vendas ou cadastro em sua newsletter.

 

Fique de olho no Blog da Zaez que podemos dar dicas para utilizar o Teste A/B da melhor forma possível em diferentes tipos de projetos.

diego.durante@zaez.net'

About Diego Durante

Diego Durante é formado em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda). Completamente louco por música, cinema e séries e por isso fundou o site de entretenimento ExtraPOP. Design gráfico, web design (quando tem vontade) e preguiçoso. Apesar de sua formação ser Publicidade e Propaganda tem um pé no Jornalismo e gosta de opinar, escrever é curioso e muito chato!
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